Warum große Marken ihre Logos überarbeiten

Das Logo ist das Gesicht einer Marke. Wenn neue Unternehmen entstehen, stecken die Verantwortlichen meist tief in Themen wie Produktentwicklung, Vertrieb, Teamaufbau oder Standortsuche. Das Logo rutscht dabei oft still und leise ans Ende der To-do-Liste. Häufig entsteht es dann hastig. Nicht selten sogar von jemandem, der „mal kurz“ in PowerPoint etwas zusammenbaut. Und plötzlich prangt dieses improvisierte Logo überall. Auf Produkten. In Anzeigen. Auf Verpackungen. Auf der Website. Mit der Zeit stellt man fest, dass es modernisiert oder komplett überarbeitet werden müsste.

Ein Logo-Redesign hat eine enorme Wirkung. Intern wie extern. Doch bevor man sich an die Neugestaltung macht, sollte man kritisch hinterfragen, ob eine Überarbeitung wirklich notwendig ist. Denn ein schlecht durchdachtes Redesign kann auch nach hinten losgehen und die Marke schwächen.

• Expandiert dein Unternehmen oder steht ein größerer Wandel an? Neue Produkte. Ein größeres Team. Ein Umzug in eine neue Firmenzentrale. All das kann ein idealer Moment sein, das Logo der neuen Unternehmensrealität anzupassen.
• Willst du eine neue Zielgruppe erreichen? Verändert sich der Markt oder möchtest du neue Kundensegmente ansprechen? Dann kann ein fein abgestimmtes Redesign dabei helfen, diese Menschen gezielt abzuholen.
• Wirkt dein aktuelles Logo veraltet? Viele Logos aus den 60ern bis 80ern wirken heute nostalgisch oder schlicht überholt. Ein moderneres Erscheinungsbild kann die Marke wieder frisch und relevant wirken lassen.
• Neue Wettbewerber tauchen auf? In überfüllten Märkten kann ein zeitgemäßes Logo entscheidend sein, um nicht im Vergleich zu den Mitbewerbern zu verblassen.
• Hat sich die Mission oder Vision deines Unternehmens verändert? Marken entwickeln sich ständig weiter. Und ein Logo sollte diese Entwicklung widerspiegeln. Ein Redesign kann helfen, neue Werte oder ein geändertes Mindset sichtbar zu machen.

Ein Redesign kann sehr unterschiedlich ausfallen. Von einer radikalen Neuausrichtung bis zu einer sanften Modernisierung. Oft genügt schon eine kleine Anpassung in Form, Farbe oder Typografie, um ein Logo frischer, klarer und zeitgemäßer wirken zu lassen.

Viele bekannte Marken haben ihr Logo im Laufe der Jahrzehnte mehrfach weiterentwickelt. Zu Beginn oft mit deutlichen Veränderungen, später dann nur noch mit minimalen Anpassungen. So bleibt das Gesicht der Marke modern, ohne die hart erarbeitete Wiedererkennung zu gefährden.