Kreative Logos, die negativen Raum nutzen

Im Logo-Design hat mich negativer Raum schon immer begeistert. Er hat die Fähigkeit, uns zu überraschen. Oder eine Perspektive zu öffnen, die man danach nie wieder „entsehen“ kann.

Negativer Raum macht Unsichtbares sichtbar. Aber nur, wenn man bereit ist, das Sichtbare im Unsichtbaren zu entdecken. Es fühlt sich an wie eine zusätzliche Farbe. Sie ist nicht wirklich da, doch sobald das Gehirn sie erkennt, bleibt sie für immer.

Eines meiner Lieblingsbeispiele ist das Logo von FedEx. Jahrelang waren es für mich einfach nur fünf Buchstaben in zwei eher seltsam kombinierten Farben. Bis ich plötzlich den weißen Pfeil zwischen dem E und dem kleinen x sah. Und ab diesem Moment konnte ich ihn nicht mehr übersehen. Seitdem dominiert er das gesamte Logo für mich und fasziniert mich jedes Mal aufs Neue. Wie konnte er sich so offensichtlich, aber doch so elegant zwischen den beiden Buchstaben „verstecken“?

Es gibt unzählige weitere Logos, die mit negativem Raum spielen. Manche subtil. Manche laut. Manche kaum bekannt, aber trotzdem kleine Meisterwerke. Sie alle nutzen unsere Wahrnehmung als kreatives Werkzeug und belohnen jeden, der genauer hinschaut.

Hier ein paar schöne Beispiele, bei denen sich ein zweiter Blick definitiv lohnt.